Это первая статья из серии интервью с Бабайкиным про маркетинг и острова контента. Хоть там и написано 21 год, но с тех пор мало что изменилось. Я считаю это качественный материал, так как:

1. Я сам долго работал маркетологом и делал маркетинг для собственного предприятия;
2. Дима Зайцев, автор канала «Активный пиар» тоже шарит в маркетинге, это его специальность;
3. За Бабайкиным наблюдал с самого начала. Как он резко взлетел, набрал аудиторию, да еще и написал 2 качественных книги по мотивам своих же статей.

Будут конспекты и остальных частей, где Бабайкин более детально рассказывает про Ютуб, Яндекс.Дзен, Инстаграм, Телеграм и то, как написать бестселлер. Это же видео больше обзорное, про смену парадигмы в маркетинге, личном бренде и кратко про все каналы.

Что было в маркетинге раньше

1. Контекстная реклама и SEO;
2. Прицел на мысли и желания человека;
3. Манипуляторы, которые платили больше денег или использовали серые схемы;
4. Доверие людей упало.

Что стало в маркетинге сейчас

1. Нам нужен совет друга;
2. Мы хотим лучшего эксперта;
3. Поисковая строка — нет;
4. Ютуб/Инстаграм — да.

Как завоевать доверие клиента

1. Провести с ним много времени;
2. Мы должны что-то из себя представлять;
3. Говорить о своей деятельности везде, чтобы люди знали тебя в лицо;

Монетизация

1. Первая и вторая волна блогеров мало что понимает. Это Ивангай, Дудь, псевдоэксперты или каналы-развлекаловки;
2. Даже Дудь живет только с рекламы;
3. Вторая волна это практики и эксперты;
4. Ищем маржинальные ниши;
5. Продает только свои услуги или товары.

Это не продвижение в соцсетях

1. Завел инсту и ютубчик;
2. Накрутил 10 000 подписчиков;
3. Размещаешь говно;
4. Лайкают только друзья;
5. Где мои миллионы?

Секрет успеха в Ютубе

1. Крутой спикер: экспертиза и харизма. Это самое сложно, такое невозможно купить и подделать. Поэтому блогера-пустышку видно за версту.
2. Мегапольза — не надо пережевывать одни и те же мысли, нужен экспертный опыт. Если ты не эксперт, то пользы не принесешь;
3. Трамплин — первая и космическая скорость. Нужно стрельнуть за час/день, а не растягивать на месяцы. Надо резко взять много реальных просмотров своей ЦА, тогда алгоритмы тебя подхватят;
4. Анализ конкурентов и трендов;
5. Актвность: лайки и комментарии + провокации на общение;
6. Оптимизация видео;
7. Качество съемки: звук и видео;
8. Регулярность.

Секрет успеха в инстаграме

1. Ведет эксперт. Это должно быть видно по первым 6 постам ленты;
2. Умение вовлекать = Engagement Rate % (ER) = польза, срач и провокация, юмор, секс и т. д.
3. Закупка таргетированной рекламы;
4. Ручная закупка сторисов или серию постов у блогеров;
5. Инстаграм — это свой интернет, не надо переливать клиентов в другой источник. Делай все, что нужно сразу в этой сети.

Секрет успеха в телеграме

1. За каналом стоит личность, а не бренд;
2. Используй как трамплин, чтобы пробивать алгоритмы других соц. сетей: инсты, ютуба и т. п. То есть запостил рекомендацию и много людей сразу перешло куда надо. Сразу много просмотров, никому не надо ничего платить для манипуляций с алгоритмами и накрутки поведенческих факторов.
3. Высокий % доставки сообщения. То есть всем точно сообщение дойдет. А это значит, что не нужно обманывать алгоритмы комментариями и лайками, чтобы пост только показался у твоих же подписчиков.

Минусы:

1. Нет виральности. То есть люди почти не делятся контентом, а единолично потребляют.
2. Телеграм продает сильно хуже в сравнении с другими социальными сетями. ?Это так только по мнению Бабайкина. Автор канала с ним не согласен и называет телеграмм лучшим местом, где отлично продаются даже сложные продукты.
3. Раскручивается закупкой аудитории через биржи, постов в других каналах или взаимном пиаре.

Секрет успеха в Яндекс.Дзен

1. Дзен = морда и главная страница Яндекса;
2. Наливает халявный трафик;
3. Ищет людей, которым будет интересен ваш контент, вашу ЦА;
4. Дает продажи, если написать статью об услуге за счет охватов;
5. Решают заголовки и картинка;
6. Нужно работать над кармой: качество, оригинальность, вовлеченность, пересылки и др.

Минусы

• Токсичная аудитория, очень много критики. Но можно настроить так, чтобы комментарии могли оставлять только те, кто является подписчиком.
• Яндекс постоянно меняет правила и есть риск улететь в бан. Приходится следить.

Поезд уходит

1. Окно возможностей;
2. Работы стало в 10 раз больше;
3. Свой контент для каждый соцсети, для М и Ж;
4. Инстаграм: было 1р за подписчика, теперь от 10р;
5. Телеграм: было от 10р за подписчика, теперь от 40р;
6. Это нельзя отдавать подрядчикам!
7. Это невозможно делать «в полноги»!

Инсайты

• Инфобизнесмены-мошенники как саранча. Налетают на какую-нибудь зеленую нишу-поле и обгладывают до корней. Из-за этого плохая репутация и доверие пользователей в инстаграме и других площадках падает.
• Продавать нормальные продукты становится сложней из-за инфоцыганов.